谭文武 廖红艺 龚小妹
（江西工程学院数字经济产业学院，江西新余 338000）
党的十八大以来，以***同志为核心的党中央高度重视乡村振兴，多次围绕乡村振兴工作发表重要论述，强调要坚持把解决好“三农”问题作为重中之重，强调要从政治、经济、文化、生态、社会等多方面实现乡村振兴战略。乡村振兴战略旨在解决农民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，回应农民对美好生活的向往，让农民过上更加幸福美好的生活。乡村振兴战略强调城乡发展一体化，通过发展现代农业、农村产业融合、农村创新创业等途径，提高农村经济发展水平，推动城乡资源要素互动，实现城乡共同繁荣。同时，乡村振兴战略注重农村生态环境保护，推动绿色发展，建设美丽宜居乡村。
（一）红色文化资源的内涵
红色文化资源是指在中国共产党领导下，我国人民在革命、建设和改革各个时期创造的具有历史价值、教育意义和旅游价值的物质与非物质文化遗存。按照属性，红色文化资源可分为物质文化资源、非物质文化资源和景观文化资源。物质文化资源主要包括革命遗址、遗迹、纪念性建筑等；
非物质文化资源包括革命历史故事、革命歌曲、红色戏剧等；
景观文化资源则指的是具有红色历史文化背景的自然景观和人文景观。
（二）新余市红色文化资源的价值评估
新余市位于江西省中部，是中国共产党领导的革命根据地之一。新余市红色文化资源丰富，分布广泛，保存有大量的红色遗址、革命旧址和烈士陵园等，如九龙山革命纪念地、罗坊会议纪念馆、兴国调查会旧址等。对于新余市拥有的丰富红色文化资源，应当进一步挖掘其价值和文化内涵，通过搜集、整理和研究，形成系统化的红色文化资料，为文旅融合发展提供内容支撑。
1.历史价值
新余市的红色文化资源包括革命历史遗址、烈士陵园等，它们承载着丰富的历史信息，反映了新余市以及周边地区在中国革命历史中的重要地位。此外，新余市的红色文化资源还有助于揭示和传承革命斗争精神，这对于理解中国革命的进程和理论发展具有重要的意义。
2.旅游价值
新余市的红色文化资源具有较高的旅游价值。随着人们生活水平的提高和旅游需求的多样化，红色旅游成为了一种重要的旅游形式。新余市的红色文化资源以其独特的历史背景、文化内涵和教育资源，吸引了大量的国内外游客。这些资源的开发和利用不仅能够丰富旅游产品供给，也能够促进当地文旅业的发展，带动当地的经济增长，并有助于提高新余市的知名度和影响力。
（一）数智化技术的特点
数智化技术是指运用大数据、云计算、人工智能、物联网等现代信息技术，对物质和非物质文化资源进行数字化、智能化、网络化的采集、存储、处理、展示和传播。
数智化技术具有数据驱动、智能优化、网络共享、跨界融合等特点。它以大量数据为基础，通过数据挖掘、分析、可视化等手段，为红色文化资源的研究和应用提供有力的支持[1]。同时，数智化技术依托互联网平台，运用人工智能算法，实现红色文化资源的智能检索、推荐和个性化定制及红色文化资源的全球共享和传播，提高资源利用的效率。此外，数智化技术还能将红色文化资源与科技、教育、旅游等多领域相结合，拓展红色文化资源的传播渠道和应用场景。
（二）数智化技术在红色文化资源保护与传承中的应用
1.数字化采集
通过高清摄影、3D 扫描等技术，将红色文化资源的物质形态和非物质形态全面、精确地数字化采集。
2.数据库建设
构建红色文化资源数据库，实现对采集到的数据进行统一、规范地存储和管理。
3.修复与保护
运用数智化技术对受损的红色文化资源进行修复和保护，延长其保存周期。
4.传承与教育
通过虚拟现实、在线教育等平台，将红色文化资源融入教育教学，培养新一代对红色文化的认同感和传承意识。
（一）基于数智化技术的新余市红色文化资源宣传与推广
数智化技术为红色文化的保护、传承和推广提供强大的动力，助力红色文化焕发新的生机和活力。在乡村振兴背景下，应充分发挥数智化技术的优势，推动红色文化资源的创新开发，为弘扬中华民族优秀传统文化、培育民族精神、增强民族自豪感贡献力量。
1.网络传播、品牌打造
利用社交媒体、短视频、直播等新媒体平台，扩大新余市红色文化资源的传播范围，提高其知名度和影响力。同时，结合新余市的地域特色和文化内涵，打造新余市红色文化特色品牌，提升红色文化资源的吸引力和竞争力。
2.红色文化资源数字花创意展示
运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造新余市红色文化资源的创意展示形式，生动展示红色文化资源的内涵，增强观众的互动体验。
3.红色文化旅游推广
利用数智化技术，开发红色文化主题的智能旅游产品，为游客提供个性化、高品质的旅游体验。通过虚拟现实、人工智能等技术，游客可以身临其境地体验红色文化的历史场景，深入地了解红色文化的内涵。同时，智能旅游产品还可以根据游客的个人喜好和需求，为其推荐定制化的旅游路线和活动，提升旅游体验的质量。
4.红色文化资源智慧化管理
利用大数据、物联网等技术，实现新余市红色文化资源的智慧化管理与保护。通过对红色文化资源的采集、整理和分析，可以更好地了解红色文化资源的状态和需求，制定科学合理的保护措施。同时，智慧化管理还可以实现对红色文化资源的实时监控和预警，防止红色文化资源遭受破坏和滥用，确保红色文化资源的可持续传承。
5.红色文化资源电商平台
1.画龙点睛，揭示中心。《枣核》结尾：“改了国籍……”枣核虽小，但意义深远，海外游子的思乡之情深切感人。我们为有这样的中华儿女而骄傲，为生活在中华民族这块土地上而骄傲。《一件珍贵的衬衫》结尾：“然而，从这件小事上……”结尾归纳的三点，意深、情真，深刻地从本质上揭示了总理的伟大，抒发了对总理的崇敬热爱之情。
建立红色文化资源电商平台，拓展红色文化资源的销售渠道，提高新余市红色文化产品的市场占有率。电商平台的搭建可以实现红色文化产品的线上销售，为消费者购买和了解红色文化产品提供便利。同时，电商平台还可以吸引更多的商家参与红色文化产品的生产和销售，促进红色文化产业的发展壮大。
（二）借鉴哈尔滨文旅产业发展的成功经验
1.哈尔滨文旅产业迅猛发展的原因
（1）旅游资源丰富多样。哈尔滨拥有独特的冰雪文化、欧陆风情、少数民族文化等旅游资源，吸引了大量的国内外游客。
（2）旅游产业链完善。哈尔滨的旅游产业涵盖了吃、住、行、游、购、娱等多个方面，形成了较为完善的旅游产业链。
（3）旅游营销手段创新。哈尔滨运用新媒体、大数据等手段进行旅游营销，提升了旅游品牌的知名度和影响力。
（4）旅游市场规模不断扩大。随着哈尔滨国际旅游节的举办以及冰雪旅游、民俗旅游等产品的推广，哈尔滨的旅游市场规模逐年扩大。
（三）新余市红色文化资源与文旅产业融合发展的长效机制
1.强化红色文化的教育功能，加强红色文化资源保护
加强对红色文化遗址、遗产的保护工作，确保红色文化资源的原貌得以保留，为后代研究和传承红色文化提供真实的物质基础。鼓励和支持社会资本投入红色文化资源的开发和保护工作，通过政策引导和优惠措施，激发市场和民间力量参与红色文化的保护和传承。
2.创新红色文化的展示方式，提升红色文化品牌形象
运用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等技术，打造红色文化体验馆、主题展览等，使游客可以通过互动体验的方式，更直观、更深入地了解红色文化。
通过举办红色文化节、论坛等活动，提升新余市红色文化的知名度和影响力，打造具有地方特色的红色文化品牌。
3.推动文旅产业的协同发展，加强区域合作与交流
结合新余市的旅游资源，如山水风光、古村落等，开发红色文化与自然风光、历史文化相结合的旅游产品，打造具有新余特色的文旅融合发展模式。同时，需要制定相关政策，鼓励和支持红色文化资源与文旅产业的融合发展，实现产业共赢。
构建“红色+文创”“红色+研学”“红色+剧场”“红色+园区”等融合模式，与其他拥有红色文化资源的地区建立合作机制，共同开发跨区域的红色文化产品和线路，实现资源共享、市场共享、品牌共享[3]。
4.加强红色文化的人才培养，注重生态环境保护
加强红色文化的人才培养是确保红色文化传承和发展的重要保障。通过培养红色文化本科专业人才、开设专门的红色文化传承和旅游从业人员培训课程、邀请专家学者进行授课等途径，提升他们的专业素养和业务能力[4]。同时，还需要加强思想教育，让他们深刻地理解红色文化的内涵和价值，增强他们的使命感和责任感[5]。
通过这些措施的实施，新余市可以将红色文化资源与文旅产业有机地结合，实现文化与旅游的深度融合发展，提升红色文化资源的知名度和影响力，为乡村振兴战略的实施提供有力的支撑。
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